ПОРІВНЯННЯ КНИГ

Книги, з якими сперечаються «Маркетмейкери»

Місце книги визначає не полиця, на якій вона стоїть, а суперечка, яку вона веде.

Кожній з книг нижче я завдячую частиною власної рамки, і саме тому чесніше з ними сперечатися, ніж їх рекомендувати. Формула кожної суперечки проста: що книга пояснює, де вона зупиняється і що на цьому місці робить маркетмейкер.

ПОРІВНЯННЯ → «Від нуля до одиниці» і «Маркетмейкери» Захопити цінність чи побудувати механізм ринку. ПОРІВНЯННЯ → «Стратегія блакитного океану» і «Маркетмейкери» Океан без маяків швидко червоніє. ПОРІВНЯННЯ → «Play Bigger» і «Маркетмейкери» Категорію можна назвати, не збудувавши. ПОРІВНЯННЯ → «Дилема інноватора» і «Маркетмейкери» Чому лідери віддадуть тобі ринок. ПОРІВНЯННЯ → «Crossing the Chasm» і «Маркетмейкери» Методологія другої половини шляху. ПОРІВНЯННЯ → «The Four Steps to the Epiphany» і «Маркетмейкери» Класичний кастдев і глибинний. ПОРІВНЯННЯ → Jobs to be done і «Маркетмейкери» Робота, яку наймають, і поведінка, яку змінюють.

З двома авторами я не сперечаюся. Без них суперечка була б неможливою. Рональд Коуз пояснив, що користування ринком має свою ціну, і маркетмейкер заробляє на тому, що робить координацію дешевшою для всіх. Дуглас Норт показав, що ринки стоять на правилах, які пишуть люди. Маркетмейкер пише правила, які наступне покоління гравців вважає такими, що були завжди.

ВСЯ КНИГА

«Маркетмейкери»

16 глав: п’ять кейсів (iPhone, Нова пошта, Tesla, Монобанк, SpaceX) і метод, який можна прикласти до власного продукту.

198 ₴ EPUB · FB2 · PDF

Купити книгу